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消費者:外賣補貼紅利消失,吃頓外賣變貴了

2019年06月18日 09:57  食品生意網    點擊:286
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  2013年前后,外賣平臺興起,為了迅速獲取流量占領市場,各大平臺不惜以巨額補貼拉攏新客。2015年,外賣平臺的流量爭奪戰達到頂峰。
 
  在大混戰中,最終的勝利指向美團與餓了么。其中,美團從一線城市下沉至三線城市,大規模推行地推戰略,后來與大眾點評合并,迅速占據多維市場。餓了么緊隨其后,最終被阿里“收編”。
 
  外賣雙巨頭格局形成之后,補貼紅利也慢慢消散。
 
  外賣平臺背后的資本大佬們,諸如騰訊、阿里、紅杉等,最終目標是通過投資獲利。當美團、餓了么對用戶和商戶完成收割后,補貼紅利也將失去投入價值。隨著美團上市,平臺方更要為資本方的投入產出比負責,對用戶的補貼降之再降,最后完成從流量為王到盈利為王的轉化。此刻,用戶已經逐漸失去外賣自由。
 
  當外賣市場從增量市場轉為存量市場,拉新已經失去意義,如何從用戶那里獲取更大價值更值得思考。外賣雙巨頭背后資本方實力相當,此時的相安無事不失為好選擇。
 
  從高額補貼到取消補貼,資本方的意志一直起著主導作用。現狀如此,細心的用戶不難發現,如今吃一頓外賣已經開始變貴。


(來源:食品生意網)

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